TiVo视频趋势研究报告称,重新捆绑疲劳,广告容忍度在上升
我们来解析一个new 来自TiVo的市场报告 该报告名为《百家乐app下载》.这个标题有点拗口,而且这项研究并没有兑现它所承诺的一切.
作为一名记者,我可以用两种不同的方式来看待这些信息. 一种是要求公司对不清楚的事情进行详细说明. 这听起来很公平,但如果你看到这份报告,你就不会这么做了. So, 我将在没有TiVo额外帮助的情况下,尝试理解信息的表面价值.
比较苹果和樱桃
2023年第二季度的平均消费者支出为170美元.流媒体订阅86美元,208美元.付费电视订阅费是54美元(真的,现在还有人在付费?), and $64.宽频服务86元.
在2024年第二季度,平均支出为140美元.流媒体版06,178美元.06 for Pay TV, and $65.宽带服务16元. 付费电视用户只需支付不到30美元.去年减少了100万,但宽带用户几乎没有变化.
消费者年平均总支出
首先,他们将只使用宽带的用户定义为目前没有宽带的个人 Pay TV 订阅,但有一个宽带互联网服务提供商的订阅. 报道没有提供其他细节. At first, 我以为他们说的是网络服务, 但现在我更倾向于认为他们指的是流媒体服务. 我的结论是,“宽带提供商”似乎并没有提高他们的费率, 虽然那不是什么, anecdotally, I've heard.
下一个问题是,为什么要取平均值? 如果你用其中一个,它们似乎是不同的东西. 如果你同时使用这两种方法,你仍然不会得到平均结果. 数学不好会记过.
其次,观众使用的服务似乎越来越少. 对于2024年,美国受访者报告使用9.1 .内容来源.7 paid and 3.4 non-paid. 这比去年有所下降,当时2023年第二季度的数字是10.9 sources: 6.9个已付,4个未付.
加拿大实际上增加了,从平均7个增加到平均8个. 这里没有关于付费服务花费的额外信息. 没有细分,没有平均值.
我们应该注意什么??
观众们仍然找不到要看的节目 而且情况越来越糟. 72.7%的人表示在典型的观看时段会使用不止一款应用,同比增长13%. 这是有道理的,因为内容的数量在不断增加. 流媒体是为了更好地控制观看,这似乎是一个合乎逻辑的结果:消费者拥有更多的控制权, 但现在我们真正需要的是一种杀手级的方法.
41.5%的人使用两到三个应用程序, and by apps, 我猜他们指的是流媒体服务应用, 尽管目前还不清楚消费者使用的是哪种应用. Viewers, however, 不愿意外包他们的搜索, 所以,虽然似乎需要找到一种方法来管理它, 使用配套的应用程序,如 JustWatch, TMDB, Reelgood, TVTime, Letterboxd, and Trakt.tv 同比下降了7%.
声音音量降低
观众似乎不太可能使用语音控制(尽管听起来他们不包括移动观看), 因为这项调查是由一家电视公司做的). 42.4%的人拥有“娱乐设备”(定义为智能电视), 流媒体播放器, set-top box, (游戏邦注:即游戏控制器)的语音控制设备同比下降了6%.
按设备类型使用语音控制
坦白说,这实在难以置信. 事实上,“娱乐设备”将消除语音控制(这是下降15.(特别是游戏控制器)是一个需要进一步研究的主题. 我简直不敢相信. 近三分之二的人在他们的设备中安装了这个功能,但这个数字下降了9%.
SVOD卡片(有点)
84%的受访者使用SVOD,低于去年的88%. 19.其中2%的人开始订阅新服务,低于28%.7% YoY. 该研究的重点是,无广告的SVOD服务同比下降了近18%. 我最初的想法是“哇,84%的SVOD用户已经很多了”,但18%的降幅很大.
当被问及哪里是最佳观看体验时,SVOD赢得了74分.5%的受访者认为服务质量为中等至非常好. vMPVD was at 66.7%, Pay TV at 65.1%, SVOD广告支持率为60%.8%,电视网络应用程序56%.2%, and FAST at 53.1%.
AVOD/FAST Gains
各种背景的观众对广告的容忍度越来越高——不是那种“Yippee”的感觉, 我想看广告,” but 77.8%的人表示自己并不厌恶广告. TiVo报告称,年轻人和收入较高的受访者更愿意容忍广告,这一比例也在逐年上升.
随着时间的推移,广告的容忍度和感知能力
61.7%的受访者表示在第二季度至少使用了一种AVOD/FAST服务. And finally, 22%的付费电视用户选择了有线电视,然后重新订阅了传统电视服务.
Takeaways
所以,从TiVo报告中得出的关键结论是:
- 我们还没有找到合适的搜索工具
- 语音使用量正在下降
- SVOD体验被认为是最好的, 尽管订阅量下降了18%
- 消费者愿意观看广告支持的视频(尽管FAST排名第53位).感知观影体验(1%).
还有关于支出如何下降的额外信息, 但没有细节来支持这一点, 真诚地说,我真不敢说我会相信. 如果这一点足够重要的话, 准确地指出人们在哪些方面的花费更少是很重要的.
Overall, TiVo提供了一份有趣的报告,如果再多一两个事实,它就会成为一份真正的好报告.
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